Аналитика и статьи

Практически вся бытовая электроника, продающаяся в нашей стране, или поставляется из-за рубежа, или собирается на территории России из импортных комплектующих. Достаточно взглянуть на надписи о стране производства на коробках, в которых упакованы телевизоры, музыкальные центры, акустические системы, или заглянуть внутрь этих изделий. Поскольку российский рынок бытовой электроники настолько зависит от импорта, то неудивительно, что он одним из первых ощутил на себе ледяное дыхание мирового финансового кризиса.

Падение началось примерно в средине 2008 года, когда банки резко сократили свои программы потребительского кредитования из-за начавшихся проблем с ликвидностью. Это моментально сказалось на продажах бытовой электроники, примерно 25% которой реализовывалось в кредит. Многие покупатели стали просто не в состоянии приобрести плазменную панель или домашний кинотеатр, особенно если учесть то, что их доходы стали снижаться. Несмотря на попытки ритейлеров стимулировать продажи рекламой и «антикризисными» предложениями, рынок в 2008 году упал по сравнению с 2007 на 10%.

Поскольку большинство импортеров не обладали достаточными оборотными средствами для поддержания ритмичности поставок, а многие зарубежные поставщики не имели возможности предоставлять отсрочки по платежам за товар, на рынке существенно сократился ассортимент, и некоторые ритейлеры даже были вынуждены прекратить свою деятельность. Весь 2009 год для большинства российских продавцов бытовой электроники прошел в изнурительной борьбе за выживание, и закончился падением объемов продаж на 25% по сравнению с 2008 годом.

Что касается цен, то, несмотря на кризис, они продолжали расти, причем довольно высокими темпами. Этот рост составил в 2008 году 8%, а в 2009 – уже почти 15%. Усилия импортеров и ритейлеров по оптимизации своих расходов не дали ожидаемых результатов.

Прогнозы на 2010 год весьма противоречивы. Одни исследователи утверждают, что спад на рынке бытовой электроники продолжится, и достигнет 20%. Другие выражают осторожный оптимизм, и предсказывают даже его рост на 5%. Такой серьезный разброс в оценках вызван, прежде всего, тем, что до сих пор не ясно, на какой стадии кризиса находится сейчас мировая экономика. Очевидно только одно: пройдя испытание кризисом, отечественный потребитель будет более вдумчиво относиться к своим расходам, в том числе и к тратам на бытовую электронику.